Die Geschäftsidee von Flexheel ist die Entwicklung eines höhenverstellbaren High Heel Damenschuhs. Durch ein besonderes Sohlensystem, das austauschbare Absätze vorsieht, kann dieser Schuh nicht nur seine Höhe, sondern auch seinen Look verändern. Damit sind Flexheels ist die perfekten High Heels für jeden Anlass. Mit nur einem Handgriff kann ein Absatz durch einen anderen, der in Höhe, Design und Farbe variieren kann, ausgetauscht werden. Beispielsweise lässt sich der Flexheel von 2 bis auf 12 cm Höhe verstellen. Dadurch kann der Schuh entweder als flache Sandalette oder als hohe Pumps getragen werden und unkompliziert an unterschiedliche Situationen und Bedürfnisse angepasst werden.